卫浴行业需要预防“明星疲劳”推广模式

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  卫浴行业的发展  ,名人是一个特殊的社会群体 ,其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的  ,他们的的言行对公众具有导向性和影响力  。卫浴品牌推广与名人的结合可谓“各取所需”  ,于是品牌形象代言人应时而生 ,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想  ,产生对某种品牌美好印象  。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益  。

卫浴的明星情节

随着卫浴产品日益重视品牌推广 ,品牌+名人的模式越来越普遍 。如“和成+林志玲”、“TOTO+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫”和“恒洁+濮存昕”  ,后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式  。卫浴品牌请明星代言显然已成了业内的一个亮点  ,也成为非常重要的宣传方式  。

然而 ,当明星代言甚嚣尘上时  ,其负面影响也不可避免地显现出来:消费者面对铺天盖地的“明星们”  ,难免产生审美疲劳  ,加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价  ,尤其是“质量门”频发的今天  ,并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任 。越来越理性的消费者 ,在产品和“明星”面前  ,对产品质量、性能、外观等的综合评价 ,往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度  。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃  。”

此外  ,不可忽视的是 ,在明星遭遇信誉危机时  ,其所代言的品牌难免受波及;同样  ,当所代言的企业经营失败  ,造成重大的负面社会效应 ,明星亦难以独善其身 ,明星代言  ,对企业和明星双方而言  ,永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作  。

企业是否一定要选择明星代言?选择什么样的明星代言?采取怎样的方式与明星合作?这是企业必须思考的问题  。

    ——本信息真实性未经中国建筑

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